京东买药 × 江中乳酸菌素片微调式

用养生发起职场碎片化养生革命

在医药营销中，仅罗列功效与成分往往难以击中人心。

尤其在注意力稀缺的当下，

如何让品牌信息“听得进、记得住、用得上”，成为关键挑战。

基于此，我们以数据为引，

展开深度人群洞察，

发起一场精准沟通的营销实践。

洞察：锚定职场人群，切入“微调式养生”

数据显示，

每3名成人中就有1人受肠胃问题困扰，

57%的人自评“肠胃不健康”。

其中25-50岁的职场人尤为突出——

“职场主力”与“家庭支柱”的双重压力，加上熬夜、久坐、饮食不规律等习惯，

让他们成为肠胃问题的“重灾区”。

与此同时，忙碌的节奏催生了“微调式养生”理念：

年轻人追求在碎片化时间里轻松维持健康状态，

无需大动干戈，只需日常微调。

江中乳酸菌素片定位“肠道日常温和调理”，

成分亲和、适配长期服用，

正贴合职场人“带薪养生”的微调需求。

我们以此锁定人群与场景，展开一场精准聚焦的传播战役，

强化“嚼一嚼”产品场景心智，轻松让职场人无负担养肠。

创意：从认知到行动，让乳酸菌素片嵌入微调式养生

觉知｜MBTI人格化海报，让肠胃“被看见”

我们以MBTI为灵感，

将肠胃类型人格化，打造“热心肠”、“脆皮肠”、“耿直肠”等趣味标签。

通过系列海报，让“沉默的器官”自己发声，

吸引职场人对号入座，提升共鸣与传播欲。

行动｜“嚼一嚼”养肠操，切入办公场景

结合洗脑音乐与轻快舞蹈，我们推出《嚼一嚼养好肠》职场养生操视频。

将服用动作转化为工位微运动，

发起#职场微调养肠节#话题，

鼓励用户随音乐“嚼一嚼、动一动”，

行动｜“嚼一嚼”养肠操，切入办公场景

结合洗脑音乐与轻快舞蹈，我们推出《嚼一嚼养好肠》职场养生操视频。

将服用动作转化为工位微运动，

发起#职场微调养肠节#话题，

鼓励用户随音乐“嚼一嚼、动一动”，

把健康习惯自然嵌入工作间隙。

众创｜全网挑战赛，激发UGC共创

官方发起“养肠操”跟跳挑战，

邀请“姐姐妹妹”等达人进行二创演绎，

并融入产品使用场景。

通过多类型KOL带动，持续沉淀内容热度，

推动用户自发参与、广泛传播。

同时发布养肠操系列海报拆解“养肠操”舞蹈动作，

借“揉肚子”、“嚼一嚼”等动作符号关联江中乳酸菌素片产品使用场景与用户利益点，

持续沉淀养肠操内容热度。

引爆｜职场快闪活动，玩转情绪共鸣

618期间，我们走进互联网大厂，打造职场养生快闪活动。

设置“‘肠’看‘肠’新朋友圈”“许愿‘肠’灵树”“养肠动力站”等趣味环节，

结合吐槽、玄学等职场梗，激发情绪共鸣，

实现线下体验与线上话题的双重引爆。

沉淀｜《职“肠”生存实录》科普长图

最后，我们以数据为支撑，

围绕出差、熬夜、情绪波动等典型职场场景，

推出趣味科普长图《职“肠”生存实录》，

系统解析肠道健康与职场生活的关系，

树立品类沟通标杆。

结尾：用心守护，让每一份努力都“肠”伴健康

做职场里的“肠”胜将军，必须从“肠”计议。

江中乳酸菌素片以温和之力，融入你忙碌的日常，

成为你抽屉里那一份安心的陪伴。

微调养生，不仅是一种方式，更是一份对自己细腻的关怀。

愿你在奋进的路上，照顾好自己——微调式养生，稳健式向前冲！