拼搏不缺席，陪伴不打烊：

飞鹤读懂新时代妈妈的双重坚守

随着 90 后、00 后新生代妈妈成为母婴消费核心群体，育儿观念正经历深刻的时代变革，传统 “为母则全牺” 的单一叙事已难以共鸣新受众。

正如飞鹤微电影《你的成长 我都在场》所呈现的，如今的妈妈们既在各自的人生主场奋力拼搏 ——

可能是职场上锐意进取的专业人士，是追逐热爱的潮流玩家，亦是坚持成长的终身学习者，

却从未因自我追求而忘却对孩子的关照与守护。​

她们拒绝被 “妈妈” 身份定义全部人生，更认同 “互相尊重、共同成长” 的亲子关系，倾向以科学、高效的方式平衡自我与家庭。

面对这样的新受众，飞鹤品牌亟需跳出 “单一强调营养” 的传统沟通框架，

用契合新时代妈妈生活方式的情感叙事，回应她们 “不牺牲自我、不辜负孩子” 的核心诉求。

虎年新春之际，飞鹤品牌邀请谭卓、李妮娜、王濛、仲满出镜，借势“冬奥新年”，

打造了一支品牌微电影《你的成长 我都在场》，聚焦个体家庭，讲述陪伴故事，

进一步生动地传递了飞鹤关注每个家庭在个体成长与温情陪伴的品牌形象，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。

在飞鹤的品牌微电影中，其不单纯以节日为出发点打造春节营销，

而是回归用户原点，将品牌的主张与当代父母育儿中核心问题高度匹配，

和消费者解释清楚「我是谁，我在沟通什么，我想成为什么」，让每一个消费者都能从中找到自己的身影。

在这支微电影中，飞鹤描写了孩子与母亲在各自领域内不断努力，但依然彼此牵挂的多个画面，

传递了“每个人都有自己的星辰大海，但我们从未放开彼此的牵绊”的品牌价值观。

片中妈妈虽然因为工作不在孩子身边，但总是邀请到好朋友帮助孩子度过难关，竭尽所能在每个重要的时刻都在陪伴着孩子。

而孩子在遇到困难时，也总是幻想着妈妈如何克服难关给自己打气，想象妈妈的努力，侧面印证了好的亲子陪伴是共同的成长。

影片最后妈妈回家，在其乐融融的大团圆暖心场面中将故事推向高潮，

更是让消费者建立起了对“每个人都有自己的星辰大海，但我们从未放开彼此的牵绊”品牌价值观的认知，

也润物细无声般地传递了飞鹤关注每个家庭在个体成长与温情陪伴，

让影片回归到飞鹤「你的成长 飞鹤在场」的传播主题。